Fiyatlandırma, bir ürün veya hizmetin satış fiyatını belirleme sürecidir. Bu süreç, işletmelerin maliyetlerini, rekabeti, hedef kitleyi ve pazar koşullarını göz önünde bulundurarak fiyatları belirlemesini içerir. Fiyatlandırma stratejileri, genellikle işletmenin hedeflerine ve pazarın özelliklerine bağlı olarak değişir.
Başlıca fiyatlandırma türleri şunlardır:
Fiyatlandırma, hem işletmelerin kar elde etmesini sağlar hem de tüketicilerin ürün veya hizmeti alıp almama kararlarını etkiler.